사람들이 어떤 검색어로 들어오는지 확인하기

검색 실적의 범위를 먼저 맞춥니다

Search Console에서 내 사이트 속성을 선택하고 검색 실적 보고서를 엽니다. 현재 검색 유형과 날짜 범위를 확인합니다. 웹 검색과 이미지 검색의 결과를 같은 숫자처럼 섞지 않습니다. 기간은 예를 들어 최근 28일과 이전 28일처럼 같은 길이로 비교할 수 있습니다. 이 기간은 분석 예시이며 모든 사이트의 정답은 아닙니다. 최근 날짜의 데이터가 아직 완전히 반영되지 않았는지도 봅니다.

전체 사이트를 볼지 특정 페이지를 볼지 정합니다. 사이트 전체 클릭이 늘었어도 내가 수정한 글의 변화는 다를 수 있습니다. 페이지 필터를 적용한 뒤 해당 글의 검색어를 확인하면 질문과 답을 연결하기 쉽습니다. 기기나 국가를 추가로 나누면 표본이 작아질 수 있으므로 처음부터 조건을 많이 겹치지 않습니다. 어떤 범위의 숫자를 보고 있는지 기록합니다.

이 도구의 클릭은 Google 검색에서 사이트로 이어진 클릭입니다. 사이트 전체 방문자 수, 고유한 사람 수, 광고 클릭수와 같지 않습니다. 같은 사람이 여러 번 클릭할 수도 있고 직접 주소를 입력한 방문은 다른 범위입니다. AdSense의 페이지 조회와도 정의와 집계 방식이 다를 수 있습니다. 서로 다른 보고서의 숫자가 정확히 같아야 한다고 생각하지 않습니다.

글 한 편의 검색 유입을 같은 기간으로 비교합니다

광고수익을 해석하기 전에 사이트로 들어오는 사람이 늘었는지부터 봅니다. Search Console 실적 → 검색 결과에서 기간을 맞추고 페이지 필터에 공개 글 URL을 넣습니다. 검색어 탭에서는 그 글을 찾은 표현을 확인합니다. Search Console의 클릭은 검색에서 넘어온 횟수이며 사이트 전체 페이지 조회수나 광고 노출 수와 같은 값이 아닙니다.

노출과 클릭, CTR을 함께 읽습니다

노출은 검색 결과에 링크가 표시된 상황을 집계하고 클릭은 그 결과에서 선택된 횟수를 보여 줍니다. CTR은 클릭수 ÷ 노출수 × 100입니다. 가상으로 노출 100회와 클릭 3회라면 3%입니다. 노출이 0이면 나눌 수 없으므로 0%라는 성과 평가 대신 계산할 자료가 없다고 구분합니다. 분모가 무엇인지 알면 다른 기간과 비교할 때 실수를 줄일 수 있습니다.

노출 10회에 클릭 1회인 글의 CTR 10%와 노출 1,000회에 클릭 50회인 글의 5%를 비율만으로 순위 매기지 않습니다. 첫 글은 클릭 한 번이 더 생기거나 빠져도 비율이 크게 달라집니다. 두 글의 질문, 검색 결과 위치, 기간도 다를 수 있습니다. 비율과 실제 횟수를 함께 보고 충분한 자료가 있는지 판단합니다. 높은 CTR 하나가 높은 광고수익을 보장하지 않습니다.

평균 게재순위는 여러 검색 상황에서 집계된 평균값입니다. 내가 직접 검색했을 때 보이는 한 번의 순위와 정확히 같지 않을 수 있습니다. 위치를 조금 바꿨다고 그 숫자가 반드시 움직이는 것도 아닙니다. 특정 검색어와 페이지, 기기 조건에서 어떤 변화가 있었는지 보는 참고로 사용합니다. 하나의 평균값으로 사이트 전체의 품질을 확정하지 않습니다.

실제 검색어가 본문과 맞는지 봅니다

케이블 정리 글에 ‘책상 이동 케이블 길이’라는 검색어가 보이면 본문이 그 조건을 설명하는지 읽습니다. 글 제목은 정리 방법인데 실제로는 케이블을 묶는 도구만 소개한다면 질문의 일부가 빠졌을 수 있습니다. 이동 범위를 확인하는 사진이나 순서를 보강할 후보가 됩니다. 검색어를 제목에 그대로 반복 삽입하는 것보다 답을 보완하는 것이 먼저입니다.

‘서랍 높이 재는 법’으로 유입되는데 본문에 바깥 높이만 설명되어 있다면 측정 위치를 명확히 구분해야 합니다. 안쪽 유효 높이와 손잡이·레일 간섭 등 실제 조건을 확인해 넣을 수 있습니다. 다만 검색어 하나를 보고 모든 방문자가 같은 제품을 쓴다고 가정하지 않습니다. 내 글에서 다루는 범위와 다른 조건은 별도로 설명하거나 다른 글로 연결합니다.